唯“快”不破的好意思团闪购，此次搞了一波AIGC技能流营销。

先说论断，从依然公开的视频来看，他们算是终于回答了一个近几年被反复拿起、却很少被着实措置的问题——

在当下这个期间，品牌方到底该何如用AIGC。

谜底其实很简便，以致说完你可能会合计有点过于朴素：不是把AI当噱头，而是把AI当“品牌价值的放大器”。

简便来说，曩昔一两年，AIGC在营销范围最大的变化，其实并不是“能不可生成内容”，而是——

生成的内容，能不可了了承载品牌信息与业务心智。

如若单纯炫技，用户也许会出于猎奇心扉看一眼，但偶而率看完就忘，“不留住一派云彩”（俗称白干）。

是以行业的圭臬依然启动悄然解救，渐渐从“能不可用AI生成炫酷吸睛的内容”变成“有莫得说清品牌中枢价值”。

恰是在这么的时刻，好意思团闪购和AI达东说念主共创了两支AIGC营销视频，用推行案例为行业提供了一次“技能为品牌话语”的营销示范。

尤其是当中被网友戏称为“好意思团闪购版西纪行”的作品，更是陡然引来无数盘考和转发：

细究之下，其可取之处在于：不急着解释“AI有多强”，而是用一个个看似离谱但又合理的脑洞，把好意思团闪购“30分钟妙品告成”这件事讲得具体而又纯真。

某种进度上而言，这是一种很贤慧、也很克制的技能流营销——

属于你明知说念它是告白，却照旧雅瞻念看下去（doge）。

是以话未几说，咱这就拆解一下两支视频。

视频拆解Show Time

为了让全球了了感受到好意思团闪购背后的顶住，我们这总结一次Cosplay。

假定你面前等于好意思团闪购这个甲方，然后你的需求是：

AI波浪下，品牌如何诓骗算法生成的超现实图景，具象化“30分钟万物到家”的做事能力，结束曩昔传统TVC（电视告白）难以落地的“脑洞剧本”，体现“技能做事于创意，创意做事于用户”的理念。

划重心，你的中枢需求其实有两点：

1）能不可用AI传递品牌中枢信息，即好意思团闪购平台的“配送时效性”和“好物各样性”；

2）所传递的信息能否了了被不雅众感知，即信息的解救率如何。

带着这么的磨真金不怕火圭臬，接下来咱就以甲方的视角来详备康康两支视频——先谈看完后的举座印象，再判断价值准不准。

提前叠甲，固然两支视频对好意思团闪购的“快”与“多”均有所呈现，但这里各挑一个视频更超越的点来永诀看。

西游篇：下单即达，精确拿捏“即时零卖”速率爽感

视频第一弹主要围绕“好意思团闪购速达篇”伸开，抛开剧情，不妨先来感受下这个节拍和爽感。

视频地址：https://mp.weixin.qq.com/s/E0YqXZVYLhGVvMssU16EHA

短短一分多钟，“好意思团闪购”以“神兵天降般的姿态”掉落于三个我们熟知的小故事，再搭配上高燃BGM和视觉殊效，看完就一个字：爽！

并且爽完之后，过滤掉统共信息，你会陡然发现大脑依然不经意间留住了一个感受——

惟有是当下果然急用的东西，好意思团闪购就能立马出现投递。

这时你就知说念，完辣~告白依然以另一种模式投入我们的大脑了（doge）。

至于它是如何作念到的，其实也很简便，中枢就两点：

一是借用脑洞掀开的剧情把“30分钟妙品告成”“下单即措置”的品牌理念，自然融入到全球耳濡目染的“取经名时势”中，让不雅众在短时候内快速上面；

二是通过一遍遍近似，不休加深印象。

然后，有些“魔法”就自然产生了。

具体到这个视频，你会发现其统共这个词逻辑和节拍都在突显“快”这少许。

上一秒，师徒几东说念主身陷逆境——火焰山炎火冲天、内行兄被师傅念咒、黄风岭飞沙走石，主打一个刻阻碍缓、国困民艰。

而下一秒，叠加一个纯属的操作（身分察觉），无论是用来熄灭的固体杨枝甘雨……照旧用来缓解紧箍之痛的解压头疗仪等，十足由“好意思团闪购”闪送到位。

全程莫得恭候、莫得“再想办法”，而是只强调一件事——

你刚需要，它就到了。

并且这种需乞降得志之间的漏洞，还被高燃视频节拍和殊效无尽压缩。

如斯一来，视频给东说念主的不雅感就变得极其平直，你以致来不足细想其合感性，便会本能合计“好快啊”。

也恰是在这少许上，视频可谓相等精确地收拢了“即时零卖”和“传统电商”之间最大的区别——

传统电商络续“最快次日达”，其做事逻辑是计较与恭候；而即时零卖平台好意思团闪购所强调的，则是“30分钟妙品告成”（可意会为“30分钟版传统电商”），其骨子是隐没恭候。

是以说，这支AI视频恰是通过“下单即达”的视觉爽感，为不雅众建造起了“即时零卖是当代生存最优解”的技能心智，让东说念主们对“快”的感知愈加形象、愈加具体。

并且需要阻拦，视频中出现的“火焰山熄灭”、“黄风岭除沙”等高难度视效，倘若选定手绘或CG，预算和周期无疑是巨大的。

但有了AI之后，这种“夸张的后果”却变得垂手而得了：

这不仅让品牌创意得以挣脱预算的拘谨，更在无形中呈现出了一种巨大的反差——一边是AI渲染出的、看似不可跨越的雄伟逆境；另一边，却是好意思团闪购轻巧、即时、险些绝不阻碍的措置决策。

当二者同框之后，好意思团闪购“30分钟妙品告成”所传递的“轻量感”与“极速感”，便被进一步放大了。

据说篇：万物皆可达，放荡取销物理时空甘休

而到了第二支视频，统共这个词镜头则瞄准了即时零卖的另一面——好物各样性。

老轨则，先看后解读：

视频地址： https://v.douyin.com/QZC-1LsKgzg/

如若说西游篇的要害词是“快”，那据说篇给东说念主的第一印象，则彰着更偏向“丰富”。

这种变化，最初来自叙事结构上的调整。

西游篇从新到尾都是由一个故事在串联，是以统共这个词节拍自然易把控，更容易“快”起来；而据说篇是将好几个故事拼接在一齐，是以这种“广度”更容易来体现不同场景下的互异化需求。

最终的收尾是，不管是后羿射日、白娘子许仙纸伞情缘，照旧女娲造东说念主，固然东说念主物、处境、问题都在变，但措置模式却永恒高度一致——

当需求出面前，由玉帝派出的“好意思团闪购”总会陡然透露，并速即进展作用。

这种整皆整齐的处理模式，会不休向不雅众开释澌灭个信号：

需求是各样的，但供给是巩固的。

而在结束这一宗旨的历程中，最大的考验在于：AI如那边理“防晒霜、遮阳伞、陶泥粘土”这些当代商品与古代场景的交融，毕竟一朝有元素显得突兀，统共这个词故事就很容易出戏。

对此，从成片后果来看，这支视频主要通过两种模式化解了这一问题。

一是不提前预设合感性。据说篇其实刻意弱化了对“为什么这些东西会出现”的解释，在视频中，“当代商品与陈旧据说同框出现”被动作一种默出嫁置的前提，而非需要被论证的对象。

这种近乎“宇宙设定”的处理技巧，反而让不雅众更快接收了这种跨时空的交融。

二是在转场时尽量神秘少许。举例从后羿射日过渡到西湖场景，借助的是“雨”这一共同元素；从白娘子转到女娲，则通过“手部动作”完成连络，再搭配节拍匹配的音乐，场景之间的切换便显得更丝滑了。

Anyway，恰是通过这种“设定先行、转场丝滑”的计谋，据说篇既展示了好意思团闪购秘籍数码、好意思妆、日用等非餐品类的“好物各样性”，也在雅雀无声中帮不雅众建造起了一种更综合的剖释——

即时零卖所提供的，并不是某几类具体商品，而是一种被抹平了时空甘休的供给能力。

而AI在其中所上演的变装，不仅在于生成了这些冲破物理甘休的交融画面，更在于通过视觉的近似与强化，在不雅众心中植入了“万物皆可达”的心扉表现。

至此，两支视频的逻辑果决了了——

它们用AI生成的“超现实”场景作为外壳，包裹着好意思团闪购“快”与“多”这两个极其朴素的价值内核。

从起首提议的圭臬看，第少许它们算是作念到了，至于第二点后果如何，那就得问问你看完后的感受了。

原来视频背后还有这些含义

而在视频除外，好意思团闪购此次推出的案例其实还有更大的价值和意旨，中枢归纳起来就一句话——

它意味着，AI在营销范围所上演的变装，正在发生解救。

曩昔乃至面前的绝大多半时刻，好多东说念主用AI搞营销的模式还停留在相等初阶、相等豪迈的阶段。

玩法大多是，能不可用AI生成营销海报、能不可将海报变成动态视频……

这一阶段的AI更像是一种效能用具（be like更快的画笔或编订软件），得志用户尝鲜与提速的需求，却很少着实介入内容结构自身。

然则面前，在好意思团闪购的履行里，AI启动承担起一个更偏向内容基础设施的变装——

它不仅仅生成画面，而是撑持起一套无缺叙事，让品牌中枢信息得以了了传达。

而一朝AI启动参与叙事结构自身，变化就不再只发生在“制作效能”层面了。

它会平直影响一个更根底的问题：我们究竟想通过技能结束若何的创意？

这也恰是创意出产模式发生变化的最先。

有一说一，营销范围其实不乏好的idea，但其结束络续受制于资本和技能。

就拿“据说东说念主物用当代商品”这类雄伟、玄幻的脑洞类剧本来说，如若选定手绘+殊效，统共这个词历程需要铺张的东说念主力、物力将是不可计议的。

（PS：此处刚好想起最近上过老罗播客的文艺导演毕赣，后者节目中自曝也曾拍过的一部15分钟的脑洞类告白片花了他几个月时候，足以见得传统制作模式的资本和难度。）

但面前，AI可谓大幅镌汰了创意结束的门槛——

无需搭景、无需文雅后期，AI不错平直生成这些视效拉满的玄幻画面。

这让好多蓝本只存在于剧本里的设想，第一次具备了被低资本考证、被反复演绎的可能性。

换言之，AI正在将营销话语权，从“预算”交还到“想法”自身。

并且更要害的是，从最终后果来看，AI并莫得“喧宾夺主”抢走不雅众视野，而是做事于品牌营销创意自身。

这少许也不错从不雅众响应看到，他们的盘考更多聚焦于“好意思团闪购”这个品牌自身，而非“这个视频和AI之间的关系”。

此时，技能依然悄然退居幕后，而品牌价值和用户感知被推至台前。

那么随之而来的问题是——

为什么好意思团闪购敢率先拥抱AI，并跑通这条从“技能应用”到“品牌价值抒发”的AIGC营销旅途？

谜底，其实都藏在谜面上了。

为什么是好意思团闪购？

骨子上来说，这其实是由好意思团闪购的业务自身而决定的。

作为全球昂首不见折腰见的“小黄东说念主”，好意思团闪购其实是好意思团旗下的即时零卖平台。官方先容be like——

好意思团闪购依托即时配送能力，贯串腹地零卖供给，得志消费者30分钟万物到家的即时需求。品牌slogan为“闪购一下，30分钟妙品告成”。

唾手打开小门径应用界面，偶而是这么的：

不错看到，其做事品类涵盖超市便利、食材、生果、鲜花绿植、失业零食等等，用一句话先容其上风即为——

比外卖更广、比传统零卖更快。

一方面，它连络的是即时配送体系（逐日百万级在岗骑手），保险“30分钟妙品告成”；

另一方面，它秘籍的是数码、好意思妆、日用、济急用品等更平常的消费场景（餐品类包摄于好意思团外卖）。

这意味着，好意思团闪购自然面对的是一种高频、碎屑化、强即时性的需求。而这种业务属性，恰恰在底层逻辑上与AIGC的“即时生成、无尽创想”造成了同频共振。

其一，是效能层面的共振。

AI生成所具备的“即时性”，与好意思团闪购业务所强调的“即时性（30分钟达）”高度一致。

这少许在西游篇里体现得尤为彰着，抛开AI自身就能快速生成内容不谈，它还通过剧情设定将这种“即时性”淋漓演绎了一番。

其二，是抒发领域的共振。

实体拍摄受限于预算、周期与物理王法，而AI生成的算力上风，则自然契合了好意思团闪购“万物皆有”的海量供给特征。

在据说篇里，AI能够匹配各样需求生成不同场景，以及相应所需要的不同商品，而这恰好呼应了好意思团闪购“好物各样性”的现实上风。

要而论之，恰是因为好意思团闪购的业务内核与AIGC的生成逻辑，在“快”与“多”这两个维度上造成了高度默契，才让这场技能营销得以跳出炫技的层面。

更直白少许等于，归根结底这推行上是一场“技能赋能业务”的营销典范。

说到这里揣测就有东说念主问了（假装发问）：那这案例别东说念主岂不是用不上了？

非也非也。这个案例真适值得被行业模仿的方位，其实是它所给出的一个更底层、也更可复制的法式论——

灵验的AIGC营销=了了的自我剖释 + 对AI叙事能力的准确调用。

如本文起首所言，当下AIGC营销濒临的最大挑战是：

当“会用AI”不再稀缺，着实稀缺的，反而变成了用AI作念什么，以及为什么而作念。

而好意思团闪购营销案例的可取之处，恰在于了了回答了这两个根底问题：

我是谁？一家强调“快”与“多”的即时零卖平台。AI能帮我作念什么？用AI具象化“快”与“多”（哪些AI能结束、哪些无法结束）。

因此，关于自后者而言，伏击的不是复刻不异的创意，而是掌合手不异的想考旅途——先厘清品牌的中枢价值，再寻找技能与价值之间的共识点。

不然，一朝跳过业务内核，平直从“最近什么生成模子更炫”“居品如何AI好意思化一下”启程，最终产出的内容，偶而率也只可停留在雅瞻念、好玩，却不一定好记、好解救的层面。

自然了，在这套法式论之下，好意思团闪购作为更靠近用户日常生存的玩家，也的的确确存在一些营销上风。

意思也很简便，如若让你用AI来宣传什么SaaS居品或超导材料，可能光见解解释就得累吐血，但好意思团闪购明显不一样。

是以某种进度上而言，好意思团闪购案例的得胜固然离不开“技能做事于创意”这少许，但更伏击的其实还在后半段——

创意做事于用户。

在这里，不管是技能也好、创意也罢，最终都不外是用来做事用户的技能长途。

视频中那些通过AI精确收复的日常“急需时刻”，从暴雨中急需的雨伞到临时缺少的食材，恰恰解释“30分钟妙品告成”从来不是一句营销空论，而是一种能被用户真实感知的价值痛快。

它之是以能颤动东说念主心，是因为它切中了当代生存中最真实的不安——当计较被打乱、当需求陡然驾临，用户需要的不仅是“快”，更是一种随时可依赖的细目性。

而这种细目性，在这个充满变数的快节拍期间里，自身等于一种相等稀缺的心绪价值。

是以说，好意思团闪购选定用最前沿的AI作为对外抒发模式，其着实想传递的并非技能自身，而是那些再朴素不外、却与用户生存高度相关的做事价值——快，且多。

而当冰冷的算法启动回话用户真实需求，技能也便着实有了温度。

— 完 —

量子位 QbitAI

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