1月30日，市集监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，现场围聚发布一批直播电商畛域要紧案例。其中，广东省四会市市集监管局查处一齐直播带货造作宣传案，涉事珠宝店因在直播间诬捏营销剧情，涉事珠宝店因在直播间诬捏营销剧情，并声称其家具具有所谓“清谈夫”功效、含血红卵白元素等，被处以50万元罚金。

广东省市集监管局副局长郭宇华先容说，广东省直播电买卖态发展连忙，大型商家、头部主播较多。直播带货经由中直不雅的家具展示和互动式训诲，比传统电商款式抵花消者更具劝诱力。但一些直播间运营者和直播营销东谈主员诚恪称职意志不彊，对商品大致处事作造作大致引东谈主污蔑的买卖宣传，毁伤了花消者的正当权利。此次四会市万得利珠宝店造作宣传案即是一齐选择造作、夸大或虚伪宣传拐骗、误导花消者的典型案例。

郭宇华默示，这个案件的奏效查办，也反馈出加强直播电商治理，监管部门需要不休鼓励行业合规，强化收集往返监测，擢升穿透式监管才调。一年来，广东省市集监管局从三方面强化直播电商乱象整治。一是服从构建直播电商“合规生态”。印发履行鼓励落实收集往返平台合规“两个背负”的具体决策，辅导出台《宽解花消直播间竖立与经管表率》团体圭表，组织各地蚁合实践出台履行促进直播电商高质料发展系列秩序，明背负、强表率、促发展，多维度为方针主体提供全办法合规指南。

二是服从构建直播监测“教学哨所”。延续优化广东省电子商务方针活动监测平台，升级直播电商监测诈欺，通过AI智能感知、语音自动识别、系长入键固证等技艺技巧，设立“日常检查+专项监测+要点轮巡”的直播电商监测“三维驱动”款式。2025年，咱们开展专项监测36项，监测直播间1.2万个，直播场次11.53万场，累计下发陈迹568条并照章核查处治。

三是服从构建直播电商“安全防地”。2025年，咱们围聚力量开展直播电商畛域监管法律阐发，针对直播电商畛域销售假冒伪劣商品、犯禁商品、造作宣传、价钱讹诈等问题，全年共查处直播电商畛域违警案件697起，罚没1488万元，有劲珍重直播电商行业市集规律。

郭宇华默示，下一步，广东省市集监管局将按照市集监管总局的责任部署，切实持好《直播电商监督经管办法》的履行，加强直播电商监管法律阐发，狂妄整治烦躁收集市集浅显规律、妨碍市集灵验开动的卓著问题，切实增强东谈主民环球在直播电商花消中的得到感和平静度。

文/北京后生报记者 蔺丽爽

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